¿Qué entendemos por “publicidad efectiva”?

La publicidad efectiva no es la más creativa, ni la más cara, ni la que más premios gana. Es simplemente aquella que genera el mayor retorno de inversión (ROI) en el menor tiempo posible y que conecta con tu audiencia de forma real.

Por tanto, para que una campaña sea efectiva, debe:

• Llegar a las personas correctas
• En el momento adecuado
• Con un mensaje que despierte acción
• Y hacerlo a un coste razonable

¿Qué canales publicitarios están funcionando mejor?

Según el informe de Nielsen de 2023 y datos actualizados de Statista, los canales más efectivos por ROI y confianza del consumidor son:

1. Recomendaciones boca a boca (Word of mouth)

• ROI: hasta 5x superior a medios tradicionales.
• Confianza del 88% de los consumidores (Nielsen).
• Ideal si ya tienes una base de clientes leales.

2. Email marketing personalizado

• Uno de los canales con mejor coste-beneficio.
• Abierto por un 21%-30% de los receptores en campañas locales bien segmentadas.

3. Publicidad exterior local

• Ej: carteles, mupis, bolsas, escaparates.
• Altísima recordación visual (entre el 60%-80% según Ipsos).
• Muy efectiva para negocios físicos o con presencia de calle.

4. Anuncios en redes sociales (bien segmentados)

• Buen alcance, pero cada vez más saturado.
• ROI inestable si no se trabaja bien la creatividad y la segmentación.
• Ideal para pruebas rápidas de producto o promociones flash.

5. Publicidad en soportes de uso diario

• Ej: bolsas, vasos, packaging personalizado.
• Altísimo nivel de repetición y recordación.
• Es una forma de estar presente en la rutina diaria del consumidor.
• Más económica que el digital si se trata de campañas locales.

Entonces, ¿cuál deberías elegir?

Depende de tu negocio.

• Si eres una marca digital con e-commerce: redes y email marketing pueden ser tu combo ganador.
• Si tienes un negocio local: necesitas canales de proximidad que generen confianza.
• Si estás empezando: necesitas algo medible, asequible y directo.

¿Y qué pasa con las bolsas de pan?

No te lo vamos a vender como la solución mágica a todos tus problemas… pero si tu negocio está en una ciudad como Valencia, depende de clientes de barrio y busca visibilidad real, confianza y bajo coste por impacto, puede que esto te interese.

En PANAS, lo hacemos de una forma muy cuidada. Seleccionamos panaderías, diseñamos mensajes potentes y entregamos tu publicidad directamente en las manos de cientos de familias cada día. No sabemos si será la publicidad más efectiva para tu negocio, pero sí sabemos que lo hacemos increíblemente bien. Y probablemente te guste lo que hacemos.

Conclusión

La publicidad más efectiva no es una fórmula universal. Dependerá de tu sector, tu público y tus objetivos. Lo importante es que el canal elegido sea medible, rentable y esté alineado con tu realidad.

Y si te gusta explorar formatos nuevos con impacto real… ya sabes dónde encontrarnos.

Nosotros ponemos el pan. Y tú, el mensaje.